أطلقت الهيئة الملكية لمحافظة العُلا هويتها الجديدة، التي تتضمن شعارًا يعكس دلالات هوية المحافظة، وسعيها لمواكبة المرحلة المتجددة لإستراتيجية الهيئة، والتزامها بمسار مهمتها في تحقيق التنمية الشاملة المستدامة.
ويعكس الشعار أهمية العلا كونها ملتقى للحضارات ضمن تاريخ عريق في شمال غرب المملكة، حيث يحمل الشعار في الجزء الأعلى خطوطًا على اتجاه اليمين تشير إلى النمو والتقدم، وتشير الخطوط الثلاثة من الأسفل إلى البيئة الطبيعية الثقافية من تضاريس وجبال العُلا.
وجرى تطوير الشعار الحالي للهيئة، بما يتناسب مع مختلف المراحل السابقة، والتطلعات القادمة لضمان أعلى مستوى من الوعي وتفعيل دور الهيئة بالشراكة مع أهالي وسكان العُلا.
وأكدت الهيئة مواصلة دورها في تكوين تنمية شاملة مع استمرار تحقيق مستهدفاتها لتصبح العُلا وجهة عالمية رائدة في مجالات مختلفة منها الفنون والتراث والثقافة والطبيعة والرياضة والابتكار، تحقيقًا لمستهدفات رؤية المملكة 2030.
وأوضحت الهيئة أنها ستواصل استثمار تاريخ العلا الغنى بالتراث والثقافة والثراء الطبيعي للمنطقة، ومشاركة مجتمعها المميز في مسيرة التطوير لحفظ إرث العُلا، ورسم المستقبل عبر فتح فصول جديدة، وبناء إرث مستقبلي يدعم التوجهات الوطنية.
ويأتي إطلاق الهوية في ظل استمرار تنفيذ الرؤية التصميمية للمخطط الرئيسي الأول "رحلة عبر الزمن" الذي يعنى بتطوير وتأهيل المنطقة الأثرية الرئيسة في العُلا، وكذلك تنفيذ المخطط الرئيسي الثاني "نحو مجتمع مزدهر"، الذي يمثل خريطة طريق لتطوير مناطق وسط وجنوب العُلا، وكذلك المبادرات المجتمعية الموجهة لأبناء وبنات الوطن في العُلا.