قرر إداريو برنامج مسابقات تلفزيوني، يذاع على مدار شهر رمضان في باكستان، أن يطلقوا مبادرة - تعد الأولى من نوعها في العالم - وذلك بعد أن أعلنوا أن جوائز البرنامج تتضمن "أطفالاً رضعا" للفائزين، فضلاً عن مجموعة أخرى من الجوائز تشمل أيضاً أجهزة لاب توب ودراجات وأجهزة كهربائية منزلية!
وظهر مقدم البرنامج "عامر حسين" في إحدى حلقات البرنامج، وهو يحمل طفلة حديثة الولادة، معلناً أنها ستكون جائزة لزوجين حُرما من نعمة الإنجاب، موضحاً أنه كان قد تم العثور على الطفلة في صندوق قمامة بأحد شوارع مدينة "كراتشي" الباكستانية.
وأطلق البرنامج هذه المبادرة – التي لاقت ردود أفعال متباينة ما بين مؤيد ومندد بين شرائح المجتمع المختلفة – بالتعاون مع مؤسسة خيرية لرعاية الأطفال الأيتام واللقطاء، وذلك على سبيل الترويج لدعوة للتصدي لإلقاء الاطفال في الشوارع، وهي ظاهرة متفشية في المجتمع الباكستاني، الذي يعاني من انتشار المواليد غير الشرعيين.
