أزاحت العُلا، الواحة التاريخية الواقعة شمال غرب المملكة، الستار عن حملتها العالمية الأولى للعلامة التجارية تحت عنوان "متجددة عبر الزمن"، وذلك في خطوة مهمة تشكل انطلاقةً لرحلةٍ مثيرة.
تقديم جوهر العُلا للعالم بطابع فريد يعكس روحها
وتنطلق الحملة بشكل رسمي (الخميس)، برؤيةٍ تتمحور حول تقديم جوهر العُلا للعالم بطابع فريد يعكس روحها من منظورٍ متجدد، لتعزيز جاذبية الوجهة واستقطاب المزيد من الزوار من مختلف أنحاء العالم.
وتتجاوز حملة "متجددة عبر الزمن" المفهوم التقليدي لتسويق الوجهات السياحية، حيث تعتمد على البيانات وتستهدف تسعة أسواق رئيسية حول العالم بست لغات مختلفة عبر العديد من القنوات التسويقية".
ويتضمن إطلاق الحملة فعاليات مميزة تستهدف شركاء قطاع السفر والإعلام في خمس مدن عالمية رئيسية هي: دبي، لندن، نيويورك، باريس، شنغهاي، ومومباي، بهدف سرد قصة العُلا بطريقة آسرة وإطلاق شرارة الحملة.
وقال رئيس قطاع السياحة في الهيئة الملكية لمحافظة العُلا فيليب جونز، إنه خلال السنوات القليلة الماضية، رسّخت العُلا مكانتها كوجهة مميزة يضعها المسافرون العالميون على قوائم وجهات سفرهم المفضلة، ومع ذلك، فإن حملة "متجددة عبر الزمن" تمثل الفصل التالي في هذه الرحلة التي تشهد تطوراً مستمراً.
وأضاف أنه من خلال هذه الحملة، يمكننا توسيع نطاق الحوار على الساحة العالمية والتواصل بشكل أكبر حول مدى جاذبية العُلا وخصائصها وطموحاتها، مؤكدا أن أفضل ما في العُلا لم يره العالم بعد، ونحن ندعو الجميع للمشاركة في هذه الرحلة الاستثنائية.
استعراض البرامج والمبادرات المصممة لتوفير مستقبل أفضل
بدورها قالت المدير التنفيذي لإدارة تسويق الوجهات في الهيئة الملكية لمحافظة العُلا ميلاني دي سوزا، إن هدف الحملة لا يقتصر على زيادة الوعي العالمي بالعُلا كوجهة نجحت خلال السنوات القليلة الماضية باستقطاب اهتمامٍ الزوار من مختلف انحاء العالم فحسب، بل تهدف أيضا إلى استعراض البرامج والمبادرات المصممة لتوفير مستقبل أفضل لجميع الراغبين بالسكن في واحتنا القديمة أو زيارتها او العمل فيها.
وأعربت عن أملها أن ينصف الفيلم والأصول الإبداعية هذه الوجهة الفريدة ويعكس جوهرها بما فيها من التراث الغني، والفنون والثقافة النابضة بالحياة، والمناطق الطبيعية الخلابة، وتجارب المغامرات المثيرة، وتجارب الاستجمام والرخاء المتجددة، مشددة على السعي لأن يتجاوز صدى الحملة الزوار والمسافرين، ليصل لشركاء السفر لدينا ممن يلعبون دورًا هامًا في تنظيم تجارب لا مثيل لها ضمن مشهدنا السياحي المتطور.
ويتماشى برنامج حملة "متجددة عبر الزمن" مع رؤية العُلا ومخططاتها للتطوير الشامل وأهدافها بأن تصبح وجهة مفعمةً بالتراث تواكب المتطلبات العصرية والمتغيرة. وتقدم العُلا من خلال هذه الحملة العالمية فرصةً ثقافية متجددة، وتدعو الزوار والشركاء إلى التمتع بسردها الفريد والمتطور.
ومع تألق العُلا كوجهة سياحية رائدة، فإن عملية التطوير تتم بخطوات مستدامة تضع السكان على رأس قائمة الأولويات، بما في ذلك خلق 38 ألف وظيفة جديدة، والمساهمة بمبلغ 120 مليار ريال سعودي في الناتج المحلي الإجمالي للمملكة، وزيادة عدد السكان إلى 130 ألفا بحلول عام 2035.
فيلم استثنائي للمصور السينمائي الفرنسي الشهير برونو أفيلان
وتنطلق حملة "متجددة عبر الزمن" مع فيلم استثنائي للمصور السينمائي الفرنسي الشهير برونو أفيلان، ويستمر لمدة دقيقتين وثلاثين ثانية، مما يضيف لمسة سينمائية لا مثيل لها. ويعود برونو إلى العُلا من جديد - بعد عمله الاستثنائي في فيلم الحملة المحلية للعلا في عام 2021- ليقدّم منظوراً جديداً بعملٍ إبداعي يسلط الضوء بدقة على جوهر العُلا وطموحاتها عبر ركائز وجهتها الأساسية: التاريخ والتراث والفنون والثقافة والطبيعة والمغامرة وتجارب الاستجمام والرخاء.
ويتوفر الفيلم بعدة نسخ كلّ منها بمدة زمنية مختلفة، ويتم عرضه بلغات متعددة، ليقدّم حملة "متجددة عبر الزمن" للجمهور العالمي، حيث تتعدى كونها مجرد حملةً تسويقية، لتعكس الجوهر الحقيقي للعلا.
وعلاوة على ذلك، تتضمن الحملة مجموعة من أفلام العُلامة التجارية Pillar Films، يقدم كل منها مقطع فيديو قصير يركز على الوجهة ويعرض تنوع التجارب التي تقدمها العُلا، كما تسلط الضوء على الوجهات والمعالم السياحية الشهيرة في العُلا مثل الحِجر، وجبل عكمة، والواحة، والبلدة القديمة، ومغامرات المنطاد، ومحمية شرعان الطبيعية، ومسبح الوادي، والحرف المحلية، وصخرة الفيل، وقطاع المأكولات والمشروبات النابض بالحياة.
وتشكل حملة "متجددة عبر الزمن" أيضاً، الخطوات الأولى نحو نهج رقمي متكامل ومتعدد القنوات، ما يمنح العملاء تجربة سلسة ومميزة. وتتضمن استراتيجية التحول الرقمي للعلا موقعاً إلكترونياً جديدا وتطبيقاً للهواتف المحمولة، واستراتيجية تسويق تركز على مواقع التواصل الاجتماعي.
